单纯暴露效应定义
“单纯暴露效应”描述的是这样一种现象:仅仅是重复地遇到一个刺激,就会让人更喜欢它。也许刺激因素是墙上的一幅画,收音机里的一段旋律,或者你每天路过的一个人的一张脸,不知怎么的,所有这些刺激因素都会“让你越来越喜欢”。单纯暴露效应在技术上被定义为一种对新刺激的态度的增强,这是反复遇到新刺激的结果。有趣的是,仅仅是暴露效应并不需要任何形式的奖励来感知刺激。所有所需要的是刺激仅仅显示给个人,无论多么短暂或偶然。所以,例如,简单地看一幅图片或被动地听一段旋律就足以让图片和旋律成为你之前没有见过或听过的图片和旋律的首选。简而言之,与“熟悉滋生轻视”这句谚语相反,单纯的暴露效应表明的是相反的:熟悉一个新的刺激会产生对刺激的喜爱。
单纯暴露效应
罗伯特·Zajonc首次通过罗伯特Zajonc系统审查了他的发现,他在有影响力的1968年“仅仅是暴露的态度效应”中。他提出了两种证据,以支持仅仅是暴露效应。第一种证据是相关的,并且建立了某种刺激的发生频率与其评价意义之间的关系。例如,Zajonc报道了积极而不是负含义的单词在文献,杂志和其他出版物中具有更高的使用频率。因此,漂亮的单词比丑陋(1,195与178)更频繁地使用,比OFF更频繁(30,224与3,644),并且首先比上一次更频繁(5,154与3,517)。也有类似的结果,其中数字,字母和其他明显中性刺激。然而,这种证据是相关的,因此如果刺激频率是积极意义的原因,则不可能说出阳性意义导致刺激措施更频繁地使用。为了减轻与关联证据相关的担忧,Zajonc还提出了实验证据。例如,他表演了一个实验,并显示了荒谬的单词以及面孔的年鉴图片在仅仅暴露于参与者之后更有利地评估。从那时起,研究人员使用各种刺激进行了实验记录了仅仅曝光效果,包括简单和复杂的线图和绘画,简单,复杂的色调序列和音乐件,几何图形,食物,气味和照片。 Interestingly, the participants in those experiments included college students, amnesic patients, rats, and even newborn chicks, suggesting that the mere exposure effect reflects a fairly fundamental aspect of psychological functioning.
环境影响强度
在这项研究中,科学家们发现了几种可以改变单纯暴露效应强度的条件。因此,当暴露时间较短时,单纯暴露效应更强。事实上,仅仅暴露效应有时在阈下表现比阈上表现更强。当重复方案是异质性的(即,一个刺激的暴露被其他刺激的呈现所点缀)而不是同质的(即,所有的暴露都是相同的刺激)时,单纯暴露效应也更强。此外,单纯暴露效应在10到20次刺激暴露后达到峰值,之后趋于平稳。最后,更复杂的刺激会引发更强的单纯暴露效应,而当实验情境设置为将无聊最小化时。事实上,无聊和饱和有时会逆转单纯曝光的积极效果——当大量重复的广告广告变得令人厌烦时,读者肯定会体验到这种现象。一些单纯暴露效应的逆转也被报道与最初的负面刺激有关,尽管还不清楚增加的负面效应是由于暴露本身,还是来自于负面情绪的重复诱导的不愉快。
暴露效果影响
一些关于单纯接触效应的研究表明,这一现象具有广泛的个人和社会意义。它可能会影响人们被谁所吸引;他们喜欢什么产品、艺术和娱乐;甚至他们的日常情绪。关于人际吸引力,一项研究发现,与每周看不同人的照片的实验对象相比,每周看同一个人的照片的实验对象表现出更喜欢那个人,连续四周。在另一项研究中,看过日本、加拿大和北美印第安血统的儿童比没看过这些节目的学龄前儿童更有可能表示他们喜欢和这些儿童玩。
在广告领域,研究人员已经表明,不引人注目地接触香烟品牌提高了参与者的品牌偏好和他们的购买意愿。甚至人们的审美倾向也受到单纯的暴露的影响。例如,成年人对印象派绘画的偏好被发现随着图书馆书籍中绘画图像出现频率的增加而增加。在另一项研究中,受试者偶然地接触了不同频率的各种管弦乐。同样,随着接触管弦乐次数的增加,受试者对音乐的喜爱程度也随之增加。
显然,仅仅重复曝光甚至可能会增加个人情绪状态。在一个实验中,受试者将受试者升司局长地暴露于25种不同的中非表口(单一暴露条件)或以随机序列重复的5种中文比特(重复的暴露条件)。受试者的整体情绪状态评估表明,重复暴露病情中的这些受试者表现出比单一暴露条件的那些受试者更积极的情绪。
单纯暴露效应的理论解释
有许多理论上的解释,究竟只有反复暴露如何增强我们对刺激的喜好。一类解释在许多生物体中旨在符合许多生物的答案,包括哺乳动物和鸟类。因此,已经提出了生物体响应具有初始不确定感的新型刺激,感觉为阴性。反复曝光可以减少这种不确定性,从而产生更积极的感受。相关提案表明,生物体方法采理新的刺激,期望可能的负面后果,并且在重复暴露期间没有这种后果经历过正常。
最后,那些生物学启发的提案强调,仅仅熟悉刺激措施可以作为概率的提示,刺激措施相对安全(毕竟,个人幸存下来再次看到它)。
另一类解释则从更感性和认知的过程中寻求答案,并将单纯暴露效应视为一种内隐记忆现象。有一种观点认为,反复接触刺激会逐渐强化刺激记忆痕迹,从而提高日后识别刺激痕迹的难度。这种容易的感知可以引起积极的影响,因为它允许人们在当前的情况下更好地处理刺激。当然,容易感知所产生的积极影响可以概括为刺激的性质,或参与者自己的情绪,从而解释了相对广泛的单纯暴露效应。重要的是,要使这个过程发生,参与者不应该知道为什么刺激是容易处理的。否则,他们不太可能将从容易感知刺激的积极感归因于对刺激的实际偏好。这一观点解释了为什么当刺激被潜意识地呈现,以及刺激在暴露阶段没有被识别时,单纯的暴露效应更强。此外,“容易感知”的概念解释了为什么更复杂的刺激更容易获得单纯暴露效应,因为他们的记忆痕迹更可能从重复的渐进强化中受益。最后,感性的纯粹接触效应与许多其他研究表明,其他方面的提高刺激知觉的缓解单一刺激(例如,通过刺激之下,持续时间、澄清,或启动)倾向于提高参与者的喜欢那些刺激的方式与重复。
然而,关于重复暴露产生其效果的确切机制的争论还远远没有解决,毫无疑问,在未来的一段时间里,这将是心理学文献中的一个热门话题。
引用:
- Bornstein,R. F.(1989)。暴露和影响:1968-1987研究的概述和荟萃分析。心理公报,106,265-289。
- Bornstein,R. F.,&D'Agostino,P. R.(1994)。感知流畅性的归因和折扣:仅仅是暴露效应的感知流畅性/归属模型的初步测试。社会认知,12,103-128。
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- Zajonc,R. B.(1968)。仅暴露的态度。人格与社会心理学,9,1-27。