通过定义下方,升华刺激性刺激率低于感官阈值,因此根本不能被察觉。心理学家使用这个词来提到一种以这种方式提出的刺激,即在这种方式上表明,它没有意识到,心理学的很少有概念在伪科学中产生了非常多的用途,以及持久的城市传说。
首先,传奇。1957年,新泽西州的一家电影院在一场电影放映期间,在屏幕上闪现“喝可乐”和“吃爆米花”的信息,时长为一帧(1/24秒)。顾客们并没有意识到他们看到了这些信息,但是爆米花的销量增长了58%,而可口可乐的销量增长了15%。虽然一个广告人对这一现象的描述(当然)被证明是一场骗局,但这种隐藏信息可以影响行为的想法是持久的。例如,许多公司出售含有潜意识信息的自助磁带,据称可以帮助听者减肥、戒烟、变得更自信、成为更好的爱人、找到伴侣、克服怯场、更明智地投资,以及几乎所有人们希望改进的事情。尽管几乎完全没有证据表明这种产品能像广告中宣传的那样有效,但这些磁带每年的收入可达5000万美元。此外,大型零售商还为店内音乐支付了高额的授权费,这些音乐中含有敦促顾客不要在店内偷窃(或购买某些东西)的信息。
对消费者的潜意识呼吁的信念也导致了我在20世纪70年代后期和20世纪80年代初期和20世纪80年代初期更有趣的阴谋理论之一,其中一系列由威尔逊布莱恩钥匙(潜意识诱惑和蛤板狂欢)的书籍他声称,广告商在各种广告中隐藏了图形性图像,以增加对不知道他们正在以这种方式操纵的人的销售。例如,蛤板狂欢的标题是指餐厅菜单上的照片,其中油炸蛤蜊被安排以类似于大规模的性狂欢,涉及众多男女,以及驴。奇怪的是,直到钥匙建议他们寻找它直到没有人注意到这一点。他还在许多地方看到了“性”这个词,包括在杜松子酒杯中的冰块和盐晶在ritz饼干的表面上。
然而,对潜意识信仰最荒谬的表现无疑出现在20世纪70年代末和80年代初,当时摇滚音乐家,尤其是重金属乐队,被指控在他们的黑胶唱片的旋律中隐藏对性、毒品和撒旦的赞歌。这些信息不仅通常是潜意识的,而且据说是倒过来记录的。只有当转盘停下来,用手慢慢地向后转动时,才能发现它们。他们的发现者是如何碰巧发现自己这样做的,尤其是那些他们认为不道德、不合适购买或听的唱片,通常不得而知。许多顶级摇滚歌手都成为了攻击目标,包括齐berlin(他的《通往天堂的阶梯》据说是“一个孩子是为撒旦而生的,我可爱的撒旦”),Queen(《Another One Bites the Dust》的后听起来很有想象力,就像在说“我想抽大麻,大麻”),奥兹·奥斯伯恩(Ozzy Osbourne)和犹大·普里斯特(Judas Priest)(两人都被指控利用潜意识信息导致青少年自杀,尽管当他们听到自己的音乐包含了自己时,两人似乎都同样感到惊讶)。关于这种反向掩蔽的疯狂行为,最荒谬的是,它暗示,即使潜意识音频信息有效,它们也可以反向运行。没有任何证据表明人类的大脑能够有意识地或以其他方式感知任何被倒放的东西。一些乐队,包括Pink Floyd, Iron Maiden和Electric Light Orchestra (ELO),通过在他们的专辑中放置清晰的、幽默的后向信息来回应这一切。ELO的《Fire on High》最搞笑:“音乐是可逆的! Turn back, Turn back!” in a deep, serious voice. Still, like most pseudosciences, the widespread belief in the influence of subliminals begins with a small grain of truth.
阈下感知是指让实验对象感知刺激,而自己却不知情。几十年来,阈下感知一直是认知研究的核心。在启动研究中,研究对象坐在电脑屏幕前,看图像(图片、字母或单词),时间很短,以几十毫秒为单位,以确定暴露多长时间,研究对象才能发现并识别图像。一个常见的发现是,受试者会对他们已经看到的刺激做出更快更准确的反应,即使他们没有意识到他们第一次见过这些刺激。很明显,阈下知觉对记忆有轻微的影响。
一些研究人员进一步迈出了一步,试图用潜意识的图像中的情绪状态。在一个典型的研究中,主题显示了一系列关于她日常琐事的普通女性的照片,总是具有相当中立的表达,并在幻灯片展示后立即被问到关于她的一系列问题,包括是否似乎对她的生活感到满意。他们不知道的是,他们也看到了另外的图片,呈现为一秒钟的分数。一些主题看到了“快乐”的图片,如小狗和小猫。其他科目看到可怕的图片,包括蜘蛛,蛇和头骨。结果是一个小但在实验科目判断女人的快乐中的差异。当甚至在几分钟后测试受试者时,而不是立即在幻灯片表演结束时,没有发现任何效果。潜意识的图像可以产生效果,但效果非常微妙,非常流行。缺席是任何证据,即实际行为可能会受到影响。 These studies concern only visual subliminals, however.
如果潜意识的录音带所关注的地方,没有证据表明他们将工作,并且简单逻辑和视觉研究的设计的结合强烈表明他们不应该工作。对于潜意识的视觉图像,必须呈现非常简洁的。然而,为了被感知,甚至庞大的是,它必须足够亮,并且可以清晰地清除眼睛,以检测它 - 作为人们意识到看到的图像明亮和清晰。音频潜意识营销人员所提出的索赔非常简单 - 相对于胶带的其他内容,这些消息被迅速录制,它们听不到的。考虑到视觉潜意识的研究相比 - 没有研究人员声称非常暗淡或模糊的图像将导致任何被感知的东西。另一方面,磁带上的消息是通过太安静地听到的。没有证据表明闻名闻名可能对行为产生任何影响。
最后,值得一提的是,在1974年,尽管没有任何实证证据支持潜意识信息可以改变行为的概念,联邦通信委员会(FCC)发布了一项规定,明确禁止传播潜意识信息。这条规则实际上在2000年总统竞选期间变得相关,当时两名民主党参议员向联邦通信委员会投诉一则共和党电视广告,广告中“RATS”这个词闪现了1/30秒。尽管没有证据表明这样的广告除了浪费付费者的钱之外还能有任何效果,但我们的政府显然继续非常严肃地对待潜意识诱惑的威胁。
引用:
- 普拉茨卡尼斯,A. R.“潜意识劝说的货物邪教科学”。持怀疑态度咨询,16(3)(1997):260-272;
- Pratkanis,A. R.,Eskenazi,J.,Greenwald,A. G.“你期望的是你所相信的(但不一定是你得到的):对潜司法船自助录音带的有效性的考验。”基本与应用社会心理学,15(3)(1994):251-276。